Is It True?

안광호, 하영원, 박흥수. 2010.『마케팅 원론(제5판)』. 서울: 학현사. 여기 저기 물어본 끝에 역시 '원론' 책이 입문으로 가장 좋다고 해서 읽은 책. 안광호 외 2명이 지은 마케팅원론이다. 실라버스도 보면 가장 많이 사용되는 책 중 하나이기도. 하지만 마케팅 원론을 검색해보면 알겠지만 정말 많은 책들이 나온다! 내용은 거의 다 비슷비슷할 거라 생각한다. 다만 이 책의 장점은 사례연구를 최신버전 나올 때마다 많이 업데이트했다는 점. 하지만 역시 빠르게 돌아가는 시장의 사례가 많이 실리는 만큼 이미 성공한 사건이나 이미 몰락한 회사의 사례가 나오기도 한다. 최근 나온 게 2010년, 5판이다.